从绿色大草原，到秀美西湖，领略文化背后的品牌魅力

----参加杭州农产品品牌建设专题研讨班纪实

为了推动我区优势绿色农畜产品品牌建设及推广，带着如何创造区域品牌核心竞争力，延长农畜产品品牌生命周期，提高品牌忠诚度等品牌建设相关课题，2014年4月25日，由自治区农牧业厅市场处牵头，内蒙古农牧业产业化龙头企业协会副秘书长刘俊青组织我区7家企业共14人参加了，农业部管理干部学院和浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国优质农产业开发服务协会联合举办的杭州农产品品牌建设专题研讨班。

课程设立专题讲座、案例教学、研讨座谈和现场交流四个模块，理论与实践并行，系统全面的带领学员领略品牌的魅力和真谛，通过案例分享品牌建设的要点，通过实地考察企业，感受其品牌提升价值的内涵。来自全国的80多家参会企业表示，通过参加研讨班，学习到了创建品牌尤其是农产品品牌的重要性，企业要结合自身实际，打造体现核心价值观的专属品牌，提高企业知名度与竞争力。

一直以来，品牌建设作为我区打造全国重要的绿色农畜产品生产加工输出基地的有效途径和突破口，受到各级领导的高度重视，多次提出要充分发挥我区农畜产品具有草原特色、绿色、天然、无污染无公害和有机的优势，形成绿色内蒙古品牌，以高度的责任意识，树立安全、诚信、健康的产品形象，为消费者提供来自祖国北彊的天然绿色食品。

内蒙古农牧业产业化龙头企业协会始终以打造区域品牌为工作重点，2013年10月与内蒙古电视台签署战略合作协议，共同打造“绿色内蒙古”这一区域品牌，同时开展各类品牌建设培训会，邀请国内知名品牌专家为企业进行培训，协会还同内蒙古品牌建设促进会达成合作意向，通过资源共享，促进会员企业品牌建设，助力企业品牌推广。

在此次研讨交流会上，协会副秘书长刘俊青，代表协会就参加研讨班的几点感受和与会人员进行了讨论。

协会会员企业对树立品牌的意义认识可谓高度一致，首先品牌本身就是一种资产，在资本市场中可以直接换算为价值；其次，由于品牌是一种无法复制的竞争力，因此品牌生命周期越长，核心竞争力越大。创立一个品牌所经历时间和无数事件，是无法复制的；印象与情感的关联，也是无法复制的。容易仿造的单项价值与能力，用不可拆分的方式揉合在一个品牌中综合呈现时，变成了无法复制的。 而一个企业，凭借着这种外化的核心竞争力，可以跨越产品的生命与长久的光阴；第三，品牌忠诚度越高，品牌成功度越大。品牌的力量，通过意识层面，最终落实在行为上，即是我们经常提到的品牌忠诚。用户对一个品牌的信赖、认同、亲近和推崇，会通过反复购买以及推荐他人购买形式来传达。这是用户接收品牌信息和企业实现品牌收益之间最关键的关联环节。第四，通过品牌可以赚取附加利益，提高利润率。高端市场是品牌溢价最大化的细分市场。基于以上四点，认为有必要在今后一个时期，协会同战略合作伙伴——浙江大学CARD中国农业品牌研究中心，共同为会员企业在品牌建设方面研讨一个可行性的实施方案，在短时间内形成几个叫的响的品牌企业和知名产品。协会也将通过合理规划，在区域品牌建立方面将品牌创建与管理相结合，在规模化、标准化、品种独特、品质优良的前提下，将绿色内蒙古品牌持续提高消费者影响力，以提升其的未来预期收益能力，提升溢价空间，提高品牌价值，为“三农”造福，为内蒙古打造全国重要的绿色农畜产品生产加工输出基地承担一份责任。

品牌建设是影响企业竞争力的决定因素，是企业实施走出去战略的重要支撑，是参与政府实施农牧业品牌建设工程、实施大品牌战略的主力军。今后，将继续发挥协会桥梁纽带作用，带领企业在品牌培育和建设中寻求新的突破点。

品牌建设专题研讨班现场（前排左二为农牧业厅市场信息处云丽霞处长）

胡晓云教授讲授农产品品牌战略智慧与方法

程定军副主任讲授农产品品牌符号管理

徐大伟总监讲授农产品包装设计评鉴

蒋文龙站长讲授如何利用新闻策划打造品牌

贾枭副主任主讲农产品品牌营销和实践

研讨交流会现场

刘俊青副秘书长在交流会上发言